- أظهرت البيانات أن جيك بولس من Netflix Jake Paul مقابل Mike Tyson Fight و NFL أدت إلى زيادة في الاشتراكات اليومية.
- كانت أحداث 2024 هذه من بين إدخالات Netflix المبكرة في الألعاب الرياضية الحية.
- تُظهر بيانات الاشتراك الجديدة أن استراتيجية الرياضة الحية تؤتي ثمارها لعملاق البث.
الرياضة الحية يؤتي ثماره مقابل Netflix ، تظهر بيانات الاشتراك الجديدة.
كان لدى الشركة طفرات كبيرة في الاشتراكات اليومية خلال الأحداث الحية الرئيسية العام الماضي ، وفقًا لشركة أبحاث وسائل الإعلام والوسائط الهوائي. هذه شملت جيك بول ضد مايك تايسون معركة وألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد.
جلبت Netflix 1.4 مليون تسجيل في الولايات المتحدة لمباراة الملاكمة ، في حين ألعاب عيد الميلاد قاد 700 مليون ، لكل هوائي تقرير نشر يوم الثلاثاء.
جنبا إلى جنب مع الرياضة الحية ، قال الهوائي قيود مشاركة كلمة المرور، التي ظهرت في الولايات المتحدة في عام 2023 ، ساعدت في تعزيز الاشتراكات عن طريق الحد من عدد الأشخاص الذين يمكنهم استخدام حساب واحد.
وقال جوناثان كارسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Antenna ، في ندوة عبر الإنترنت حول التقرير: “لقد كانت بداية جيدة لـ Netflix في غزوها من رياضات الاستحواذ المباشرة”.
Netflix تتابع المزيد من الرياضات والأحداث الحية. بدأ اللافت تعامل مع WWE هذا العام وهبطت حقوق الولايات المتحدة الحصرية لكأس العالم للسيدات FIFA لعام 2027 و 2031.المدينة مع مات بيلوني“
أبرزت Netflix الرياضة في يناير حيث أعلنت أ سجل 19 مليون مشترك جديد. الشركة مُسَمًّى يحارب Paul-Tyson الحدث الرياضي الأكثر إثارة للذهاب على الإطلاق وألعاب يوم عيد الميلاد في اتحاد كرة القدم الأميركي ، وهو أكثر ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي في التاريخ.
قال كارسون في هوائي إن قفزة مشترك Netflix تُظهر عملاقًا في الصناعة كانت موجودة طالما أن Netflix لا يزال بإمكانه قيادة نتائج أعمال أفضل باستخدام أدوات واستراتيجيات جديدة.
وقال كارسون: “عندما أعلنت Netflix أنهم كانوا يدخلون في هذه الأحداث الحية ، هذه اللحظات الكبيرة في الوقت المناسب ، كان هناك سؤال حول ما إذا كانت هذه يمكن أن تدفع إلى زيادة كبيرة في الاستحواذ”. “كانت النتائج مثيرة للإعجاب للغاية.”
لم يكن المستخدمون الذين اشتركوا في الرياضات الحية مخلصين مثل مشتركي Netflix الآخرين
قيادة الاشتراكات هي نصف المعركة فقط. تحتاج Netflix أيضًا إلى الحفاظ على هؤلاء العملاء الجدد.
وجد الهوائي أن 79 ٪ من المشتركين في الولايات المتحدة الذين اشتركوا في معركة بول ضد تايسون قد تمسك بعد حوالي شهر واحد. هذا أقل من المعيار الكلي لـ Netflix لولاء المستخدم ، وهو 86 ٪ ، لكل هوائي.
ومع ذلك ، كان لا يزال أعلى من المعيار للولاء في خدمات تدفق الاشتراك المتميزة الأخرى التي تتتبع الهوائي. 21 ٪ من المستخدمين الذين اشتركوا لمشاهدة المعركة ألغى اشتراكاتهم في غضون شهر من الاشتراك. شهدت مجموعة المنافسين الخاصة بها ، والتي تتضمن اللافتات مثل Paramount+ أو Hulu ، 26 ٪ من المستخدمين يلغيون في إطار زمني مماثل.
أظهرت بيانات الهوائي أيضًا إيجابيات أخرى لـ Netflix:
- كانت Netflix واحدة من خمسة اشتراكات تتدفق التي نمت الإضافات الإجمالية بأرقام مزدوجة على أساس سنوي في عام 2024. كما حصلت على 15 ٪ من الإضافات الإجمالية في الفئة ، تمشيا مع Hulu وخلف Paramount+17 ٪.
- كان لدى Netflix أعلى معدل للاحتفاظ بخدمة مستقلة ، حيث اشتركت 74 ٪ من المستخدمين الذين اشتركوا من يوليو إلى سبتمبر مع الخدمة بعد ثلاثة أشهر. كان معدل الاحتفاظ به في المرتبة الثانية بعد حزمة ديزني ووارنر بروس ديسكفري ، والتي كان معدل الاحتفاظ بنسبة 80 ٪ خلال هذه الفترة.
