في حلقة “Seinfeld” “The Rye” (4 يناير 1996) ، Kramer (مايكل ريتشاردز ، نجم “عرض مايكل ريتشاردز“) يصبح مغرورًا لمنتج المعكرونة المعلب يسمى Beef-a-reeno ، لأنه في الغالب يمكنه شرائه بسعر رخيص من منفذ البقالة بالجملة المحلية. في هذه الحلقة ، قام أيضًا بتولي وظيفة كسيرة من Hansom Cab ، وتم وضعها في مواجهة الحصان الذي يدعى Rusty الذي يقوده حول نيويورك. يحب بشكل غير مفهوم.
إعلان
ومع ذلك ، فإن المعكرونة المعلبة تتسبب في تعاني الحصان من انتفاخ لا يمكن السيطرة عليه ، وهو ما يجعل ركاب كابر كابر من كرامر على الفور. نظرًا لأن رائحة الحصان سيئة للغاية ، فإن بعض عملائه ينهون رحلته مبكرًا ، فقط للعودة إلى المنزل والتدخل مع جورج (جيسون ألكساندر) ، الذي كان مشغولاً بمخططات خاصة به في حلقة “A”.
“سينفيلد” حقق نجاحًا كبيرًا ، بالطبع ، ومعظم منتجات العلامة التجارية المذكورة في المعرض لم تمانع في الجمعية. حتى لو كان جيري (جيري سينفيلد) يذكر شيئًا في ضوء سلبي ، فقد كان وضع العلامة التجارية الإيجابية لأي شيء كان يتحدث عنه. نادراً ما اخترع “Seinfeld” منتجات مزيفة لبرامج النصوص (الشائعة في الأفلام والتلفزيون) ، من أجل الاحتفاظ بعنصر من الواقعية.
إعلان
ولكن لم يكن الجميع يشعرون بالرضا بسبب منتجهم الذي تم عرضه على “سينفيلد” ، والذي كان صحيحًا بالتأكيد للطاهي بوياردي ، وهي علامة تجارية أسسها الطاهي الحقيقي Ettore Boiardi في عام 1928 ، وتمتلكها شركة American Home Foods في عام 1996 عندما بثت Seinfeld. يبدو أن البرنامج النصي الأصلي لـ “The Rye” يسمى منتج “Beef-A-RERENO” ليكون في الواقع Beefaroni الشهير Boyardee. طلب صانعو “سينفيلد” الأطعمة الأمريكية المنزلية من موافقتهم ، ورفضوها. وفق مقابلة EW 1997 مع Glenn Padnick، رئيس Castle Rock Television ، كان أحد الأوقات الوحيدة التي لم يمنح فيها المنتج موافقة.
لن يسمح الطاهي بوياردي إلى استخدام لحوم البقر في نكتة خيول يضر
من السهل فهم السبب. في معظم الحالات ، أشار “سينفيلد” فقط إلى المنتجات الواقعية بالمعنى المحايد. إذا تم القبض على شخص ما الأكل A (Godzilla-endorsed) Snickers Bar بسكين وشوكة ، لم ينعكس بشكل سيئ في Mars ، Inc. ، صاحب Candy Bar. مع لحوم البقر-رينو ، ومع ذلك ، فإن كتاب “سينفيلد” ضمنيًا أنه كان منتجًا غير صحي عرضة لإعطاء الغاز للحصان. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن يقوم أي شخص بشراء الشيف بوياريدي بوياروني يغذيه للخيول ، إلا أن الآثار الصحية تبقى. أشار Padnick إلى أن Castle Rock Television ، شركة الإنتاج التي كانت تشرف على “سينفيلد” ، طلب فقط إذنًا لاستخدام أسماء المنتجات إذا شعروا أنه قد يكون هناك ميل سلبي لعرضهم. قال: “تقريبًا كل منتج مذكور في برنامجنا ، حتى لو كان شبه متكافئ ، فقد أحببته”. في كثير من الأحيان ، استخدموا فقط أسماء المنتجات بصراحة.
إعلان
في الواقع ، في “The Rye” ، يظهر Kramer جذعًا من المنتجات ذات الحجم بالجملة ، و يذكرون الفطائر Eggo التونة الصخرية بالاسم. عندما أرسل Padnick خطابًا إلى الشيف Boyardee ، قالوا إن الاسم يجب تغييره. وبالتالي لماذا كرامر-وراستي-تشاو على لحوم البقر-رينو ، وليس بيفاروني.
بالطبع ، أصبحت أسماء المنتجات لزجة قانونيًا عندما بدأ جيري سينفيلد شلن من أجل Nike في الحياة الواقعية ، وبدأ جيسون ألكساندر في بيع براميل رولد الذهبية. عندما وقعت الجهات الفاعلة على هذه العقود ، توقفوا بلباقة ذكروا تلك العلامات التجارية المعينة على الهواء. واصل جيري سينفيلد ارتداء منتجات نايك كما فعل دائمًا ، لكن الكتاب أصبحوا حذرين في ذكرها في ضوء إيجابي ، لتجنب أي شعور بالخطأ.
إعلان
وفي الوقت نفسه ، تم شراء الشيف بوياردي من قبل Conagra في عام 2000. لا تزال منتجات المعكرونة المعلبة يتم توزيعها حتى يومنا هذا.