ملخص
Carnival هو عرض ثقافي يحرك ملايين الأشخاص والمليارات من Reais في جميع أنحاء البرازيل ، كونه فرصة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين من مناطق مختلفة.
الكرنفال هو أكثر من حفلة: إنه عرض ثقافي يحرك ملايين الناس ومليارات المستعارين في جميع أنحاء البرازيل. بالنسبة للعلامات التجارية ، فمن المعرض وضع نفسه بشكل خلاق والتواصل مع المستهلكين خارج محور ريو ساو باولو. بعد كل شيء ، يحدث أكبر حزب شعبي برازيلي في مناطق مختلفة من البلاد.
في عام 2024 ، على سبيل المثال ، اجتذبت Belo Horizonte و Minas Gerais و Salvador ، Bahia ، 5 ملايين و 3 ملايين شخص ، على التوالي. البيانات من وزارة السياحة. “يجب أن تستفيد العلامات التجارية من الأحداث الثقافية الوطنية لتوسيع سوقها. وبهذا المعنى ، يمكن للمبدعين Nano و Micro أن يعملوا كسفراء محليين ، وترجمة هوية العلامة التجارية إلى جماهير مختلفة وجعل التواصل أكثر أصالة وقريبة من واقع كل منطقة “، كما يقول رافا أفيلار ، الرئيس التنفيذي ومؤسس براندوفرز.
وفقًا لرسم الخرائط التي قام بها Brandlovers ، تم تحديد المبدعين Nano و Micro في جميع الوحدات الفدرالية الـ 27 في البرازيل ، وتركز الوجهات الرئيسية للمحتفلين على 58 ٪ من أكثر من 220،000 منشئ محتوى مسجل على المنصة. يقول أفيلار: “لدينا منشئون يعملون في باهيا ، ميناس جيرايس ، بيرنامبوكو ، ريو دي جانيرو ، سانتا كاتارينا وساو باولو ، على سبيل المثال لا الحصر”.
أكثر من ذلك ، حقق Brandlovers منافذ هؤلاء المبدعين ، حيث يعد وقت Relferry فرصة رائعة للعلامات التجارية في قطاعات الجمال واللياقة والأزياء والطعام والشراب. بعد كل شيء ، يساهم عبور بيانات موقع المبدعين ومنافذهم في استراتيجية أكثر كفاءة عند الترويج لعلامة تجارية في التواريخ المهمة مثل الكرنفال.
في Recife ، على سبيل المثال ، يركز 59 ٪ من المبدعين على محتوى الجمال ، بينما في Florianópolis يركز معظمهم على شؤون اللياقة (60 ٪). في Fortaleza ، يعالج أكثر من نصف المبدعين الموضوعات المتعلقة بالأزياء ، ويصل سلفادور إلى ما يقرب من 30 ٪ من المبدعين الذين يتحدثون عن الطعام والشراب.
في النهاية ، ماذا تعني كل هذه البيانات للعلامات التجارية؟ يثبتون أن هناك فرصة رائعة للشركات لتنشيط الحملات المفرطة المفرطة والإقليمية ، مع الاستفادة من إمكانات المؤثرين الذين لديهم علاقة أصيلة مع جلسات الاستماع المحلية. يقول رافا أفيلار ، الرئيس التنفيذي ومؤسس براندلوفرز: “بلدنا متنوع ويعكس الكرنفال هذا التعددية. يجب أن تحسب استراتيجية مخططة جيدًا على المبدعين الذين يمثلون هذا التنوع ويمكنهم نقل الجوهر الثقافي لكل منطقة”.
كيفية استخدام المبدعين لزيادة تأثير حملات الكرنفال؟
يكمن سر حملات الكرنفال الناجحة في استخدام التأثير الأصيل للمبدعين. بعض الطرق الرئيسية لاستخدام المبدعين النانو والميكرو في استراتيجية التسويق هي:
• التنشيطات المحلية وتغطية الوقت الحقيقي: يمكن للمبدعين مشاركة التجارب الأصيلة في كتل الشوارع والحفلات الخاصة والأحداث ذات الطابع ، مما يولد مشاركة فورية للعلامات التجارية.
• الترويج للمنتجات والخدمات ذات الصلة من أجل Revelry: تستفيد شرائح مثل الموضة والجمال والسياحة والطعام من خلال تقديم حلول محددة للكرنفال ، إما من خلال البرامج التعليمية للماكياج ، ونصائح أو ترشيحات للحانات والمطاعم.
• المشاركة في مزيج وسائل الإعلام العلامات التجارية: يقدم المبدعون Nano و Micro نهجًا أكثر إنسانية بالقرب من الجمهور ، ويكملون استراتيجيات التأثير على الوسائط التقليدية والرقمية.
• التحديات والحملات الفيروسية: يمكن أن يؤدي إنشاء تحديات في Tiktok أو Instagram مع المبدعين النانو والمباركين إلى تعزيز الوصول إلى الحملة والمشاركة.
أهمية المبدعين المحليين للعلامات التجارية
الفرق بين المبدعين النانو والميكرو هو على مقربة من جماهيرهم. نظرًا لأنهم أكثر انتشارًا ، يمكنهم إشراك أتباعهم بصدق وتقديم نتائج متفوقة في حملات مخصصة للغاية.
بالإضافة إلى ذلك ، يعمل هؤلاء المؤثرين كسفراء ثقافيين حقيقيين ، حيث يربطون علامات بعادات وقيم مناطق مختلفة من البرازيل.
في النهاية ، الكرنفال يدور حول الاتصال والثقافة والهوية. العلامات التجارية التي تعرف كيفية استكشاف هذا من الناحية الاستراتيجية ، مع المبدعين الأصيلين والإقليميين ، لن توسع فقط وجودهم ، ولكن أيضًا إنشاء حملات لا تنسى وتأثيرها.