- تقوم Amazon باختبار برنامج يدفع الناشرين لدفع حركة المرور إلى منصتها.
- يمكن أن يكون مصدرًا جديدًا للإيرادات لقطاع الوسائط الرقمية المواجه تحديًا.
- يمكن لحوافز البرنامج اختبار السلامة التحريرية للناشرين.
أمازون يختبر طريقة جديدة لدفع الناشرين لقيادة حركة المرور إلى منصتها ، وقد تكون نقطة مضيئة ل صناعة الوسائط الرقمية التي تم تحديها.
بموجب الطيار ، الذي يطلق عليه NCA ، أو إعلانات التجارة الأصلية ، يكسب الناشر المال عندما يدفع القراء إلى Amazon من خلال توصيات المنتج ، بغض النظر عما إذا كانوا ينتهي بهم الأمر إلى شراء المنتج أم لا ، أخبر ثلاثة أشخاص على دراية بالبرنامج Business Insider. طلب هؤلاء الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم لأنهم لم يكونوا مخولين بالتحدث علنًا عن البرنامج ؛ من المعروف أن هوياتهم BI.
سي إن إنو وسائل الإعلام Voxوناشر التكنولوجيا في المستقبل من بين الناشرين المشاركين في NCA Pilot. تخطط Amazon لطرحها بشكل كامل هذا العام.
تقوم Amazon بتصوير برنامج NCA للناشرين كوسيلة لكسب أموال إضافية علاوة على برنامج Amazon Associates ، الذي تم إطلاقه في عام 1996. يتيح هذا البرنامج للناشرين كسب عمولة من خلال قيادة المبيعات من المنتجات أو الخدمات الموصى بها. يدفع تباين اللجان حسب الفئة، من 3 ٪ للألعاب والأثاث إلى 10 ٪ للجمال الفاخر وما يصل إلى 20 ٪ لألعاب الفيديو Amazon.
يمكن للناشرين التسجيل في كلا البرنامجين وكسب أموال طريقتين إذا أكمل القارئ عملية شراء.
بالنسبة إلى Amazon ، يعد طيار NCA وسيلة لتوسيع مخزون الإعلانات الخاص به دون زيادة الفوضى في أعلى نتائج البحث ، حيث أصبحت الإعلانات التي ترعاها مصدرًا شائعًا لشكاوى المستخدم.
رفضت الأمازون التعليق.
هيئة المحلفين خارج عن مدى جودة البرنامج
أصبحت الإيرادات التابعة عملًا كبيرًا للعديد من الناشرين في وقت تكون فيه المنافسة على الإعلانات ودولارات الاشتراك صعبة ، وغالبًا ما تكون Amazon مصدر إيراداتها الأعلى. سجلت صحيفة نيويورك تايمز ، في الربع الرابع ، 95 مليون دولار في “إيرادات أخرى” ، والتي تشمل أعمال توصية منتجات WireCutter وكذلك إيرادات الترخيص.
قال أحد الناشرين المشاركين إنهم يرون ارتفاعًا لائقًا في إيرادات برنامج NCA. لكنهم قالوا إن البرنامج ، على الأقل في مرحلة الاختبار ، معقد للتنفيذ. وأضافوا أن التكلفة لكل نقرة متنوعة على نطاق واسع ، مع معدلات تتراوح بين 20 إلى 60 سنتًا ، وكان من الصعب معرفة مدى ربح البرنامج على المدى الطويل.
هذا التباين يمكن أن يمثل بعض المخاطر المضافة للناشرين.
مع NCA ، هناك حافز للتوصية ببائعين يقدمون تكلفة عالية لكل نقرة ، سواء كان منتجهم هو الأفضل أم لا. قال شخصان على دراية بالبرنامج إن فرق الأمازون أوصت بالناشرين.
تعامل الناشرون مع معضلة مماثلة في الأعمال التجارية التابعة بشكل عام. عادةً ما يشارك أولئك الذين لديهم شركات تجارية في الإفصاح قائلين إنهم قد يكسبون أموالًا من المنتجات التي يوصون بها ، لكن توصيات منتجاتهم تستند إلى أبحاث وتحليل مستقل. يعمل الناشرون ذوو السمعة الطيبة بجد لحماية فرق التحرير لمراجعة المنتجات من جانب الإيرادات.
ومع ذلك ، فإن التباين بين المنتجات المختلفة في نفس الفئة في NCA يتجاوز المعيار ، ويمكن أن يغري بعض الناشرين الأقل الدقة في الاستفادة.
تعرضت بعض الشركات التابعة للناشرين للهجوم
على الرغم من أن الأموال من NCA قد لا تكون ضخمة ، إلا أن أي مصدر جديد للإيرادات مرحب به للناشرين الرقميين. واجه العديد من الناشرين تحديات تجارية لأن Facebook قام بإلغاء أخبارهم ، وقد تعثر عمالقة التكنولوجيا على الجزء الأكبر من فطيرة الإعلان الرقمية.
تعرضت بعض الشركات التابعة للناشرين أيضًا للهجوم. جوجل لديها تقاطع على المواقع المحاولة التي تحاول المرتبة العالية في عمليات البحث عن Google عن طريق نشر المواد التي توفرها أطراف ثالثة ، مثل مراجعات المنتجات والكوبونات. على سبيل المثال ، كانت بعض توصيات منتجات CNN ، بموجب CNN تؤكدها ، التي يتم توفيرها من قبل شركة تدعى Forbes Marketplace ، والتي تملكها جزئياً Forbes.
شاهد العديد من الناشرين حركة المرور إلى صفحات توصيات المنتجات الخاصة بهم نتيجة لقمع الحملة ، adweek ذكرت في نوفمبر. بعض الناشرين ، بما في ذلك جانيت الولايات المتحدة الأمريكية اليوم ، احتجت على الحملة ، قائلاً إنها تؤلمني الناشرين والمستهلكين على حد سواء.
