كيف تحول يوتيوب من عدو إلى صديق لشركات التلفزيون

• تساعد شركات التلفزيون في إطعام نمو YouTube في المشاهدة الطويلة.
• يقوم بعضها بتوزيع الحلقات كاملة الطول وحتى صنع النسخ الأصلية لمنصة Frenemy.
• تجد شركات مثل قناة 4 و Fremantle في المملكة المتحدة جماهيرًا جديدة وإيرادات هناك.

توقفت العديد من شركات التلفزيون تحاول محاربة YouTube وتبني صعودها بدلاً من ذلك.

أصبح التلفزيون هو المكان العلوي الناس يشاهدون يوتيوب في الولايات المتحدة ، هزيمة الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. وبشكل متزايد ، تقدم هوليوود عروضًا للمشاهدين لمشاهدة هناك.

وقال إيفان شابيرو ، محلل صناعة الإعلام ، لـ Business Insider: “المحتوى طويل النموذج يسحق الآن على YouTube”. “تميل شركات الوسائط الرئيسية إليها من خلال برمجة YouTube مع مكتباتها الحالية من التلفزيون الطويل.”

يتراوح هذا المحتوى من الحلقات والأفلام الكاملة إلى العروض الأصلية المصنوعة للمنصة.

الشركات في تلفزيون الواقع و Space Space كانت نشطة بشكل خاص.

المذيع البريطاني ITV ضرب مؤخرًا أ تعامل مع YouTube لنشر مئات الساعات من البرامج الشعبية مثل “Love Island” و “أنا مشهور” على المنصة.

شركة الإنتاج Fremantle، والمعروفة بتنسيقات طويلة الأمد وشعبية مثل “السعر الصحيح” و “الساخنة جدًا للتعامل معها” ، تم توسيع وجودها على YouTube على مدار السنوات القليلة الماضية ولديها الآن 1500 قناة على YouTube و 32 مليار مشاهدة عبر YouTube و Facebook مجموع. لدى Banijay عملاق الإنتاج غير المشترك 75000 ساعة من العروض الكاملة مثل “Big Brother” و “Master Chef” على YouTube. وفي العام الماضي ، زادت قناة المملكة المتحدة 4 من مشاركتها لحلقات كاملة من عروض نمط الحياة والأفلام الوثائقية على YouTube.

لقد تجاوزت التحركات من قبل شركات الإعلام محتوى نمط الحياة.

بدأ Discovery Warner Bros. هذا الشهر في وضع حلقات “الأسبوع الماضي الليلة مع جون أوليفر” على YouTube في اليوم التالي للبث على HBO و Max. في السابق ، كان على المشاهدين الانتظار لمدة أربعة أيام لالتقاط حلقات جديدة على YouTube. تعمل WBD أيضًا على إتاحة أفلام أقدم كاملة الطول على YouTube لبضع سنوات ونقلتها مؤخرًا إلى قناتها الخاصة من مركز YouTube للأفلام والبرامج التلفزيونية المجانية لتحسين رؤيتها.

في علامة أخرى على وصول YouTube الذي لا يمكن إنكاره ، بدأت بعض الشركات في تقديم عروض أصلية للمنصة.

قام Nickelodeon’s Paramount Global بتوليه الأول سلسلة الرسوم المتحركة لـ YouTube، “كيد رعاة البقر” ، وقال سيكون هناك المزيد في المستقبل.

قرر Fremantle البدء في صنع النسخ الأصلية لـ YouTube أيضًا. يحتوي على عرضين أصليين في الإنتاج ، بما في ذلك بودكاست فيديو كوميدي ، “ارتفاع في السماء ،” حيث تضرب المضيفين نظريات المؤامرة ، والعديد منها في خط الأنابيب.

وقال برايان لوفيت ، رئيس استراتيجية المحتوى لإنتاجات Fremantle الأصلية: “منذ حوالي 18 شهرًا ، قررنا أننا نحتاج إلى مقاومة أنفسنا في المستقبل”. “الكابل ، البث ، البث ، هو جزء كبير من أعمالنا ، ونحن نفعل ذلك بشكل جيد حقًا. لكن ماذا يمكننا أن نفعل؟”

أصبح YouTube من الصعب تجاهله

كما يوتيوب عزز نفسه كوجهة على شاشات التلفزيون، لقد غير المحادثة حول المنصة في هوليوود. لم يعد ينظر إلى YouTube على أنه مكان للمقاطع القصيرة التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين بعد الآن.

شركة تحليل بيانات البث الرقمية وجدت تمثل مقاطع الفيديو التي تدوم 30 دقيقة أو أكثر من 73 ٪ من إجمالي المشاهدة على المنصة في الولايات المتحدة في أكتوبر 2024 ، بزيادة 8 ٪ عن العام السابق.

YouTube ليست اللعبة الوحيدة في المدينة عندما يتعلق الأمر ببث التلفزيون المجاني. يقوم الناشرون أيضًا بتوزيع أفلام كاملة الطول والتلفزيون على منصات فيديو مجانية أخرى مثل قناة Roku و فوكس توبي. لقد جرب البعض Tiktok ، والذي يسمح الآن بمقاطع الفيديو التي تصل إلى 60 دقيقة. لكن المطلعين على الصناعة يقولون عمومًا أن YouTube هو أكبر فرصة لأن الشركات يمكنها بسهولة تحميل مقاطع الفيديو هناك والتحكم في استراتيجية النشر الخاصة بهم والوصول إلى جمهور واسع.

يختلف نداء YouTube إلى حد ما من الناشر إلى الناشر.

تعترف شركات Media Kids مثل Nickelodeon بأن YouTube هي المنصة المفضلة لجمهورها الأساسي.

في حالة “الأسبوع الماضي الليلة” ، قال شخص مطلع على القرار إن الدعوة لرفع قطرات يوتيوب تم إرضاء أوليفر. وأضافوا أن تأخير إصدار YouTube لم يساعد في مشاهد العرض على قنوات WBD الخاصة على أي حال. طلب هذا الشخص عدم الكشف عن هويته لأنهم لم يكونوا معتمدين علنًا لمناقشة الاستراتيجية ؛ هويتهم معروفة ل BI.

بالنسبة لشركات مثل Fremantle و WBD ، مع كتالوجات ضخمة من العروض والأفلام القديمة ، يمكن لـ YouTube اكتشاف جيوب المشاهدين حتى لأكثر العروض المتخصصة.

وقال لوفيت “هذه عروض عمرها 10 سنوات كانت ذات شعبية كبيرة”. “القدرة على بثها على [free, on-demand streaming] أعطتهم قناة دفق إيرادات جديد بالكامل. هذا دخل سلبي إلى حد كبير. “

يمكن أن يساعد YouTube أيضًا عرضًا في العثور على جمهور يفتقده على التلفزيون.

وضع القناة 4 “منازل ضخمة مع هيو دينيس“حيث يأخذ الممثل الكوميدي المشاهدين داخل المنازل الكبيرة ، على YouTube بعد أن انقلبت في مكان آخر. ذهب الجمهور إلى ذلك على YouTube ، ثم المشاهدة على البث.

يمكن أن يقدم YouTube إيرادات إعلانات جديدة ومشاهدين ولكن قد يكون من الصعب التنقل

إن إعادة نشر المحتوى الكامل الطول بنجاح على YouTube ليس دائمًا سريعًا أو سهلًا.

غالبًا ما تتشابك العروض في عقدة من الحقوق المحلية والخارجية ، مما يمنع المنتجين من إسقاطهم مباشرة على YouTube. قد يستغرق الأمر أيضًا بعض الوقت لمعرفة كيفية تعبئة العروض القديمة حتى تهبط مع المشاهدين.

تم اختبار القناة 4 لعدة أشهر لصقل استراتيجيتها. قامت الشركة بتصوير كلمات أقسم لتجنب القيود العمرية على YouTube وعملت على ألقاب الأظافر والأقمشة المصغرة والكلمات الرئيسية بحيث ستقوم خوارزمية النظام الأساسي بتسخين مقاطع الفيديو. واضطررت إلى تنظيم كمية واسعة من المواد لجمهور YouTube. لقد اكتشف أن مستندات خدمات الطوارئ “Blue Light” حول عمليات إنقاذ الشرطة و Sampulance لعبت بشكل جيد مع المشاهدين ، على سبيل المثال.

عند النشر على YouTube ، يتعين على شركات الوسائط أيضًا حساب الخسارة المحتملة للترخيص أو إيرادات الجمهور. لهذا السبب يميل المشاهدون إلى رؤية العروض القديمة على YouTube ذات قيمة أقل للمنصات الأخرى.

وقال مات رايسلي ، المدير الإداري لشركة 4Studio في القناة 4: “سأفاجأ إذا لم يكن أي شركة إعلامية قديمة متوترة بشأن هذا أو كان لديه أي أزمة وجودية.” لقد ناقشناها مطولاً “.

على الرغم من ذلك ، تشعر العديد من شركات الإعلام ، بما في ذلك القناة 4 ، بأنها تحصل على إيرادات إعلانات ذات مغزى من YouTube والوصول إلى جماهير جديدة.

قال ريسلي إنه بصفته ناشرًا متميزًا ، يُسمح للمذيع ببيع إعلاناته الخاصة على YouTube. وقال إن القناة 4 تشكل ما يصل إلى خمسة أضعاف معدل الإعلان الذي ستحصل عليه إذا باع YouTube الإعلانات برمجيًا ، وأن النشر عبر YouTube وغيرها من القنوات الاجتماعية مجتمعة أصبح الآن شركة من ثمانية أرقام للشركة.

وقال مات كريدي ، EVP للمبيعات والاستحواذات والاستحواذات وحقوق بانيجاي: “هذه طريقة لإنشاء ذيل أطول بكثير لمحتوىنا”. “والمعلنون ينتقلون إلى YouTube أيضًا.”

شركات أخرى تأخذ لعبة مختلفة

أتاحت ديزني بعضًا من عروضها على YouTube ، مثل “Bluey” ، والتي كانت قناة ما قبل المدرسة الأعلى على المنصة في عام 2024 ، لكل Digital I.

لكن لا تتوقع عمالقة الإعلام مثل ديزني أو NBCUniversal ، التي أمضت مليارات الدولارات لبناء خدمات البث الخاصة بها ، لمجرف مساحات ضخمة من كتالوجاتها كاملة الطول على YouTube في أي وقت قريب.

وقد اتبعت Netflix و Amazon ، مع جيوب عميقة وجماهير كبيرة ، مقاربة مختلفة تجاه YouTube عن بعض منافسي التلفزيون التقليديين. هذه الشركات الآن ترخيص أو تصنع عروض مع YouTubers الشهيرة لمنصاتهم الخاصة.

ومع ذلك ، يقول بعض التنفيذيين لوسائل الإعلام إنهم يرون فقط التفاعل بين YouTube وخدمات البث المدفوعة يزداد مع نضوج الصناعة.

وقال لوفيت: “إن الجمهور وقوة يوتيوب لا يمكن إنكاره”.

بعد كل شيء ، كان توزيع المحتوى على جماهير مختلفة الدعامة الأساسية للوسائط لسنوات. بعض شركات هوليوود مؤخرا عاد إلى لعبة الترخيص بشكل كبير أثناء صيدهم مقابل المال ، بعد تخزين محتواهم لتشغيل اللافتات الخاصة بهم. عروض قيمة مثل “الجنس والمدينة” من HBO و “Gray’s Anatomy” من ديزني عادت إلى Netflix ، على سبيل المثال.

هل يمكنهم يومًا ما شق طريقهم إلى YouTube؟