- تقوم ماكدونالدز ببيع 1 دولار من البيض McMuffins على تطبيقها يوم الأحد.
- يأتي الترويج في الوقت الذي يحتفل فيه Egg McMuffin لمدة 50 عامًا في السوق ومع ارتفاع أسعار البيض.
- بلغت أسعار البيض رقما قياسيا في الولايات المتحدة في يناير ، مع عشرات من البيض من الدرجة الكبيرة من الدرجة أ تكلفة بمتوسط 4.95 دولار.
كما تصارع صناعة المواد الغذائية مع ارتفاع سعر البيض في الولايات المتحدة ، تسير ماكدونالدز في الاتجاه الآخر وبيع 1 دولار من البيضات McMuffins ليوم واحد.
في يوم الثلاثاء ، أعلنت ماكدونالدز أنها ستبيع Egg McMuffins و Sausage McMuffins مع Egg مقابل دولار واحد يوم الأحد 2 مارس. الصفقة صالحة فقط للمشتريات التي تم إجراؤها من خلال التطبيق في الولايات المتحدة.
تم عقد الترويج للاحتفال بعيد ميلاد Egg McMuffin الخمسين. تم تقديم المنتج في الولايات المتحدة في عام 1975.
تختلف أسعار قائمة ماكدونالدز اعتمادًا على الموقع. في وسط مدينة مانهاتن ، تبلغ تكلفة البيض McMuffin حاليًا 5.99 دولار.
كتب موظف تأثير الشركة في أمريكا الشمالية ، مايكل جوندا ، منشورًا في LinkedIn يوم الثلاثاء حول الصفقة. في إشارة إلى أسعار البيض ، قال غوندا إن العملاء “بالتأكيد لن يروا مكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية يصدر رسومًا إضافية على البيض.”
استراتيجية القيمة
وقال Dipanjan Chatterjee ، نائب الرئيس في شركة Forrester ، وهي شركة أبحاث السوق مقرها نيويورك ، لـ BI إن الصفقة تتوافق مع استراتيجية قيمة ماكدونالد ، والتي تشمل 5 دولارات صفقات وجبة وعناصر 1 دولار.
قال Chatterjee أنه مع ارتفاع أسعار البيض في جميع الأوقات ، قد يبدو تسويق “عنصر قيمة دولار واحد” يستخدم البيض “خيارًا غريبًا”.
لكنها فرصة أكثر – لأن ماكدونالدز لديها الآن فرصة لوضع نفسها كشركة “تعطي أولوية لعملائها على الربح” ، قال تشاترجي.
وقال ماريو براز دي ماتوس ، المؤسس المؤسس لوكالة Flying Fish في سنغافورة ، إن هذه الخطوة “من المحتمل أن تؤتي ثمارها بشكل رائع بالنسبة لماكدونالدز”.
وقال: “ماكدونالدز لا يدافع عن الوجبات السريعة فحسب ، بل إنه يرمز أيضًا إلى القيمة”. “في الأوقات الجيدة ، هذا مهم ، ولكن في المناخات الاقتصادية الأكثر صعوبة ، فإنه يجعل هذا الجانب الخاص من العلامة التجارية أكثر جاذبية للمستهلكين.”
أخبرت ألكسندرا ليونج ، مؤسس شركة Monogic ، وهي وكالة تسويق وعلاقات عامة في مجال التسويق والعلاقات العامة في سنغافورة وهونج كونج ، BI أنه على الرغم من أن الصفقة ستكون جذابة للمستهلكين الواعين من حيث التكلفة ، فإن قيمتها الحقيقية ليست في عثرة المبيعات ، ولكن في “اكتساب العملاء الرقميين”.
وقالت: “أعتقد أن مقياس النجاح لهذا الترويج قد يتم تقييمه بشكل أفضل من خلال مقاييس مثل تنزيلات التطبيقات والمشاركة الرقمية بدلاً من مبيعات McMuffin المستمرة بعد التعرض”.
ارتفاع أسعار البيض
تأتي صفقة McDonald $ 1 مع ارتفاع أسعار البيض في الولايات المتحدة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى مشكلات سلسلة التوريد الناتجة عن H5N1 تفشي الأنفلونزا الطيور في الولايات المتحدة.
بلغ متوسط سعر عشرات البيض من الدرجة الكبيرة في البلاد 4.95 دولار في يناير.
بالنظر إلى نقص الإمداد بالبيض ، شهدت سلاسل السوبر ماركت كرتون البيض بيع بعد دقائق من فتحات المتجر. Whole Foods و Trader Joe’s و Costco حدود فرض على عدد الكرتونات التي يمكن لكل عميل شراءها.
أعلنت سلسلة Waffle House المطاعم في وقت سابق من هذا الشهر أنها ستبدأ بما في ذلك تكلفة إضافية بقيمة 0.50 دولار على كل بيضة تباع.
قال روب لينش ، الرئيس التنفيذي لشركة Shake Shack ، يوم الخميس إن سلاسل المطاعم مع شركات الإفطار الكبيرة قد تطلب مرة أخرى على البيض و قدم المزيد من منتجات اللحم البقري والدجاج بدلاً من.
لم يرد ممثلو ماكدونالدز على طلب للتعليق من BI.
