نيودلهي [India]، 2 أبريل (ANI): تجاوزت الوسائط الرقمية وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون ، حيث حصلت على 32 في المائة من إيرادات الإعلام في الهند بقيمة 802 مليار روبية في السنة التقويمية 2024 ، وفقًا لتقرير صادر عن Elara Capital.
والسبب وراء هذا التحول هو أن الهنود يقضون خمس ساعات في اليوم ، أو 29 في المائة من اليوم ، على الهاتف المحمول ، الذي يجذب المعلنين إلى الوسائط الرقمية.
اقرأ أيضا | Jasprit Bumrah’s IPL 2025 أكثر؟ تأخرت نجمة مومباي إنديانز بيسر حتى منتصف أبريل: تقرير.
وأضاف التقرير أن الإعلانات الرقمية فعالة للغاية ؛ 69 في المائة من مستخدمي الهاتف المحمول يقضون وقتًا على الوسائط (الترفيه والاجتماعي).
ويضيف أن العلامات التجارية تتتبع نجاح الإعلانات الرقمية ، حيث أن 67 في المائة من إيرادات الإعلانات الرقمية تأتي من “البحث والاجتماعي”.
المحادثة ، التي هي الغرض الأساسي للهواتف المحمولة ، انخفضت إلى 22 في المائة فقط من إجمالي الوقت الذي يقضيه.
يتم تغذية الحصة المتزايدة من إجمالي إيرادات الوسائط من خلال نمو منصات OTT ، والتوسع في السوق الإقليمي ، والتلفزيون المتصلة. انخفض المعلنون على شاشة التلفزيون بنسبة 2 في المائة (Yoy).
وأضاف التقرير “كل هذه تشير إلى وجود نظام إعلان أحدث ، تهيمن عليه الوسائط الرقمية-وهذا يزيد من الضغط على الوسائط التقليدية ، وبالتالي يفتقر إلى أي إحياء ذي معنى لدى لاعبي الإعلانات”.
ويضيف أن الهيمنة الرقمية تعيد تشكيل المشهد الإعلاني ، مما يضغط على الوسائط التقليدية مثل Zee Entertainment و Sun TV ، والاستفادة من مشغلات الإعلانات الرقمية مثل Affle و Zomato و Nykaa.
تضمنت عمودي النمو الرئيسي الإعلانات للتجارة الإلكترونية (+65 في المائة على أساس سنوي إلى 147 مليار روبية) ومشاهدة ارتفاع محتوى OTT الإقليمي.
تشمل سائقي النمو الرئيسيين زيادة سنوية بنسبة 65 في المائة في إعلانات التجارة الإلكترونية ، والتي بلغت 147 مليار روبية ، ومشاهدات OTT الإقليمية العليا.
أدى التوطين الذي تقوده الذكاء الاصطناع إلى خفض التكاليف بنسبة 25-35 في المائة ونمو سريع. من المتوقع أن تصل إيرادات الوسائط الرقمية إلى 1.1 تريليون روبية بواسطة CY27E ، حيث ينمو بمعدل سنوي مركب بنسبة 11.2 في المائة ، مدفوعًا باختراق الإنترنت المتزايد ، والشبكة النشطة في CTV ، واستراتيجيات الإعلانات المفرطة.
تمثل منصات الفيديو المعتمدة على الفيديو على الطلب (AVOD) 82 في المائة من ساعات البث ، في حين تضاعفت وجهات نظر CTV من YouTube على مدار السنوات الثلاث الماضية بسبب انتشار الاتصال. وصل النطاق العريض السلكي إلى 46 مليون منزل. (العاني)
(هذه قصة غير محررة وإنشاء تلقائيًا من موجز الأخبار المشترك ، قد لا يكون آخر الموظفين قد قاموا بتعديل أو تحرير هيئة المحتوى)
